中国iPhone 18 Pro黄牛不收 只收Pro Max

苹果iPhone 18 Pro系列18日在大陆开卖。（取自虎嗅网）

苹果iPhone 18 Pro系列18日在中国开卖，黄牛守在苹果门市外，但他们已经不再对所有新机照单全收，尤其iPhone 18 Pro因电商平台的补贴已跌破发行价，黄牛直言「不收」，只有iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红版本加价人民币500元，512GB版本加价人民币400元，黄牛报价单上还特别标注「即时更新」。

陆媒虎嗅网18日在上海苹果直营店外，一名黄牛对勃艮第酒红1TB版本最初报价是加价人民币700元，但虎嗅网记者还价后，黄牛随即把加价降至600元，并先询问是「拿货还是自用」。

Pro Max仍有溢价，但「还价即降」说明这种溢价并不坚挺。首发需求并没有消失，只是集中到了少数顶配型号和热门配色。相比之下，Pro没有进入黄牛的加价名单，意味着苹果并未在整个Pro系列上制造出同等强度的稀缺性。

从现场看，黄牛对不同型号的态度已经出现明显分化，Pro Max部分版本仍有短期套利空间，Pro则缺少稳定溢价。开售数小时后，酒红色与白色的部分配置出现零星库存释放。苹果店员也提醒虎嗅网，可以持续刷新预约页面，寻找临时释放的提货名额。

新配色曾是苹果制造首发辨识度和短期稀缺感的重要手段。从「土豪金」到「暗夜绿」，热门颜色往往伴随着更高的黄牛溢价。但从现场情况看，勃艮第酒红并未形成压倒性的购买热度。至少在首发当天，新配色尚不足以带动整个Pro系列普遍加价。

与iPhone 4、iPhone 6时期动辄排队数十小时、黄牛加价数千元相比，苹果近年来通过预约交付和在线通路逐渐压缩了首发套利空间。近几代产品中，「标准版迅速降价、Pro系列部分配置短期加价」已经成为常态。

黄牛并没有消失，只是变得更加挑食。他们愿意追逐的，不再是所有贴着「新iPhone」标签的产品，而只是最稀缺、最容易转手的少数型号。

比首发排队人数更重要的变化，是苹果调整产品开卖节奏。行业内推测，标准版iPhone 18将被推迟至2027年初，秋季销售窗口主要留给价格更高的Pro系列。这相当于暂时抽走了同一代新品中价格较低的选项。

随着Pro系列销量占比提升，其对苹果平均售价和利润的贡献也越来越大。按照今年的产品安排，苹果希望进一步减少内部竞争，将更多当期需求导向高客单价型号，只要Pro占比、平均售价和高存储版本销量继续提升，苹果依然可能获得更好的收入和利润表现。

但买不到标准版不等于消费者一定会购买Pro。标准版推迟后，原本的潜在用户至少还有三种选择，购买上一代产品、等待标准版发布，或者转向其他品牌。

高盛等机构认为，这种产品节奏有助于减少内部竞争、改善假日销售季的产品结构；另一部分机构则担心，标准版缺席会显著擡高当代新品的购买门槛，进而压制整体需求。

首发日的黄牛报价尚不足以判定哪一方正确，却已经曝露出一个风险，消费者愿意为Pro Max少数版本支付溢价，并没有对整个Pro系列照单全收。

虎嗅获得的一份香港报价显示，港版Pro Max 256GB一度溢价约2,400港元，折合人民币约2,184元，是中国黄牛报价的四倍多。港版Pro 256GB则仅溢价150港元，接近原价交易。虽然港版是消费者的一个选择，但并不影响销量的趋势。它只是再次证实了，首发溢价主要集中在Pro Max，而不是整个Pro系列。

与此同时，第三方通路也在削弱苹果官方定价的权威。拼多多等平台在开售首日便提供补贴，电信运营商也参与其中，所以消费者不必在原价购买Pro和不购买之间二选一，还可以等待渠道降价。

第三方补贴未必意味着苹果销量受损，因为补贴由第三方承担。可是对消费者来说，首发即补贴会进一步削弱原价抢购的必要性。第一时间拥有的吸引力自然会下降。

广发证券分析师以预售表现平淡为由，下调了Pro系列的产量预期。其判断是，上游内存成本上涨推高整机成本，而Pro起售价提升可能反过来压制销量。

乐观者则更关注交付周期。大摩指出，在高端机供应链备货增加的情况下，部分机型仍然需要等待2至4周，据此判断潜在需求可能比表面数据更健康。

一种可能的结果是，iPhone总销量和中国市场占有率承压，但Pro占比、平均售价和单机利润继续提高。对苹果而言，这意味着它可能在产品结构上成功，却在市场规模上付出代价。

首发日的上海直营店外，相熟的黄牛与快递员打着招呼，保安持续劝离揽客者，消费者则在国行、港版和电商补贴之间反复计算。

iPhone在中国早已不再只靠新品光环驱动购买，也不再是一种身份图腾。对越来越多消费者来说，它是一款需要比较版本差异、通路价格和换机成本的高价日常消费品。

这并不意味着苹果失去了高端需求。Pro Max部分版本仍然存在溢价，说明愿意为顶配产品付费的用户依然存在。变化是这种需求难以再覆盖整个产品系列。黄牛的报价背后，折射出苹果创新吸引力再一次被稀释。