亚马逊平板不再拚便宜 改用Android 让AI看懂屏幕 挑战苹果三星

亚马逊周四公布8吋、11吋和12吋的Alexa Tablet。 （取材自亚马逊官网）

亚马逊告别平价平板策略，推出以Alexa命名的三款新机，首度改用Google的Android操作系统，并导入Alexa+生成式AI助理，让用户能针对屏幕内容提问、购物或安排行程。

亚马逊周四公布8吋、11吋和12吋的Alexa Tablet，起价分别约230、330和500美元，即日起开放预购。美国、加拿大和墨西哥将于10月14日出货，英国、德国、法国、意大利和西班牙则于19日起出货。

新机一大改变，是舍弃以Android修改而成的Fire OS，改用Google的Android系统。过去Fire平板仰赖亚马逊自家应用程序商店，可用程序较少，开发者也须另制版本，长期引起用户和开发者不满。

新款平板可使用Gmail、Google文档和YouTube等Google应用程序，也保留Prime Video和Kindle等亚马逊服务，补足过去的使用限制。

硬件则从塑料机身改为铝制机身，搭配分辨率更高的屏幕和更快的处理器。最高端12吋Pro机型还采用和康宁合作开发的「Nanomatte」屏幕技术，主打大幅减少反光，兼顾娱乐、工作和阅读。

Alexa+是新系列的另一重点。用户可通过语音或「Ask Alexa」按钮调用助理，让它根据屏幕上的内容回答问题、提出建议或运行操作。

亚马逊设备主管帕奈（Panos Panay）示范，用户观看TikTok烹饪影片时，可要求Alexa寻找影片中的汉堡压模，带出购物清单，再自行点击购买。用户也可打开赛程表，请Alexa把各场比赛加入行事历。

主画面另设动态分页，提供推荐内容，方便用户接续阅读或观看节目。亚马逊希望把Alexa从语音助理，变成随时能协助处理眼前工作的工具。

这波升级也改变亚马逊多年来以低价吸引用户的策略。该公司过去常以接近制造成本的价格销售设备，再带动影音订阅、电子书和购物等服务收入。如今，新机售价明显高于Fire系列，逐渐接近苹果和三星的部分机型。

不过，转型时机并不轻松。路透引述IDC数据指出，第2季全球平板销量年减12%，降至3,360万台，美国市场更减少32%。亚马逊全球市占率从去年同期的8%降至1.9%，远低于苹果的34%和三星的17.5%。

内存短缺也增加硬件业者的压力。亚马逊否认新平板涨价是因内存成本上升，强调售价反映设计、速度及性能升级；帕奈仍坦言，要在合理价格下打造高端平板，又不牺牲品质，确实相当棘手。

亚马逊表示，Fire系列已停止生产新机，但仍将贩售有限库存，现有用户也可继续使用。除最高价机型外，Alexa新平板还没解锁时仍会显示广告。用户若要关闭广告，须另付一次性费用20美元，高于Fire平板的15美元。