娱乐／网红行销奏效 法历史片打进Z世代

「戴高乐之战：淬炼时代」剧照。（取材自豆瓣电影）

一部长达317分钟的二战传记片，在这个夏天意外成为法国年轻人热衷的话题电影。「戴高乐之战」两部曲在法国票房从惨淡开局到逆势翻红，靠的不只是史诗规模与历史分量，更是一场精准瞄准年轻世代的行销奇迹。

2026年上半年的法国电影市场，累计观影人次达到9010万，相比2025年同期增长19.7%。不过，目前排名年度票房榜前十名的电影中，大多是好莱坞进口片，仅有两部法国本土片位列其中。除了年初上映的合家欢喜剧片「长尾豹历险记」（Marsupilami）名列第三之外，6月上映的传记片「戴高乐之战：淬炼时代」（De Gaulle）挤进前十，紧接着，续集「戴高乐之战：我写下你的名字」（De Gaulle: Part 2- Liberte）也在同月底上映，目前已跻身法国年度观影人次国产片榜单的前五位。

「戴高乐之战」由法国-亚美尼亚裔演员西蒙阿布卡瑞安（Simon Abkarian）挑大梁、安东鲍德里（Antonin Baudry）执导。安东鲍德里年轻时曾长期在法国外交部、内政部、驻外使馆服务，该片也是他继2019年的长片首作「潜舰追缉」（Le Chant du loup，又译「狼嚎」）后的最新作品。电影以英国历史学家朱利安杰克森（Julian Jackson）所着的戴高乐传记为蓝本，集中讲述了戴高乐自1940年至1944年这段时间里的政治人生。

整个暑期，两部「戴高乐之战」吸引了大量法国观众，尤其是年轻人，热度丝毫不亚于「蜘蛛人4：重生日」（Spider-Man： Brand New Day）和「奥德赛」（The Odyssey）等好莱坞大片。这样的成绩，对于两部加起来长达317分钟、即五个多小时的历史题材人物传记片而言，实属不易。

而在负责制作、发行该片的法国百代影业（Pathé）总裁阿达万萨法伊（Ardavan Safaee）看来，戴高乐这个历史人物，之所以能吸引法国年轻一代观众，就因为他身上所具有的类似于唐吉诃德的那一面。「那是一种孤身挑战整个世界的特质，我认为这很能引发年轻人的共鸣。」

「戴高乐之战」光是实际拍摄就花费了整整一年，百代影业为之投入的制作成本高达7800万欧元（约9050万美元），也令其超越「高卢英雄救公主」（Astérix & Obélix： L’Empire du Milieu），成为仅次于卢贝松（Luc Besson）的「星际特工瓦雷诺：千星之城」（Valerian and the City of a Thousand Planets，1.97亿欧元）的法国影史第二烧钱作品。

2017年卢贝松执导的「星际特工瓦雷诺：千星之城」制作费达1.97亿欧元，是法国影史最烧钱作品。（取材自豆瓣电影）

斥巨资投拍该项目，一方面是高龄91岁的百代大老板杰洛米赛杜斯（Jerome Seydoux）的夙愿，另一方面也符合疫情之后，百代影业为吸引观众重回大银幕前所制定的法国本土史诗大片制作战略。在这一战略下，他们在2023年推出了「三剑客之达太安」（The Three Musketeers: D’Artagnan，又译「三个火枪手」）两部曲，2024年又推出了新版的「基度山恩仇记新传」（The Count of Monte Cristo）。

有趣的是，第一部「戴高乐之战」在6月初公映后，第一周其实只有38万观影人次，远低于外界所预期的百万人次。到了上映的第二周，该片的观影人次更是大幅下滑40%，只剩下23万观众。当时，法国国内媒体几乎已经盖棺论定，视其为继「星际特工瓦雷诺：千星之城」后，又一部票房惨败的本土大片。

然而，从上映的第三周，即6月17日开始，「戴高乐之战」的人气忽然飙升，票房不减反增，观影人数同比增长17%。逆袭成功的关键还是在于制作、发行方百代影业的努力。为吸引年轻观众关注这一历史题材，他们联系法国各地的相关职能部门，为年轻学子提供免费门票，还专门请法国人气网红英奈斯（Inoxtag，真名伊奈斯贝纳祖 Inès Benazzouz，24岁），与导演安东鲍德里一起举办观影活动。据说，在百代影业长达130年的历史中，还是第一次主动找网络红人合作电影行销，最初恐怕只是「戴高乐之战」票房面临危机时的无奈之举，但回头再看，却直接扭转了局面，也符合当下的电影行销新业态。

看到「戴高乐之战：淬炼时代」死而复生，百代影业决定趁热打铁，将续集「我写下你的名字」的上映时间提前，恰逢为期四天的「法国影展」揭幕。这项活动由法国电影院联合会（FNCF）推出，类似美国院线「全美电影日」的优惠活动，电影票价统一降到5欧元一张。结果，仅在6月28日（周日）当天，全法观影人次就达到130万（占了整个6月法国观影人次的十分之一）。受其带动，首部曲「戴高乐之战：淬炼时代」上映后第四周的观影人次，较前一周激增71%。

而且，电影的成功还在文化层面产生连锁反应。不仅戴高乐的传记书籍销量激增，展陈大量涉及其生平与功勋的巴黎解放博物馆（Museum of the Liberation of Paris）的参观人数也大幅增长。

除了自身努力，「戴高乐之战」能够票房翻红，还要感谢老天。6月中旬，热浪席卷法国，哪怕入夜之后，依然高烧不退，形势远超往年。于是，大批观众选择走进影院纳凉。而且，在电影票价大致相当的情况下，花同样的钱，能让他们在冷气房内停留更长时间的超级长片「戴高乐之战」自然更有性价比，更受欢迎。毕竟，如果上下两部电影连着看，等于一下子就能在影院内逗留至少五个小时，完全可以躲过一天之中最炎热的时段。

当然，「戴高乐之战」能使票房翻红与其自身的水准也不无关系。目前，两部电影在法国电影资讯网站AlloCiné上的媒体评分为3.5分及3.9分，观众评分则高达4.4分及4.5分（满分均是5分）。犀利的影像风格，加上思想性与娱乐性兼备，以及游刃有余地在惊悚、战争、喜剧等不同类型片元素间来回切换，这些都是媒体给予该片好评的关键。值得一提的是，上部「淬炼时代」还曾在今年上海国际影展期间展映，也赢得 中国 观众不错的口碑，目前「豆瓣」评分高达7.9分。

「戴高乐之战：淬炼时代」剧照。（取材自豆瓣电影）

「戴高乐之战」的导演安东鲍德里虽由政府公务员转行当导演，之前也未接受过电影学院的科班训练，但他自巴黎高等师范学院毕业后，曾在巴黎第一大学攻读电影理论课程，获得了硕士文凭。当时，他的毕业论文还是以王家卫电影为主题。此外，吴宇森、徐克等其他香港电影人也对他影响巨大。尤其是拍过「英雄本色」的吴宇森，安东鲍德里曾透露：按他自己的估计，吴宇森香港时期的每部作品，他「大概都看过至少40遍」。

香港导演徐克执导的1991年功夫片「黄飞鸿」剧照。（取材自豆瓣电影）

受香港电影的影响，也明显体现在了安东鲍德里的前作「潜舰追缉」以及这两部「戴高乐之战」中。在接受采访时，他曾表示：「在讲述戴高乐的故事时，一开始，我始终没找到一种合适的电影范式。最终，我在徐克的『黄飞鸿』系列里，找到了我想要的东西——这种范式远比法国的历史题材电影作品，更适合戴高乐这一题材。」

截至发稿，「戴高乐之战：淬炼时代」法国观影人次逼近300万大关，后一部「戴高乐之战：我写下你的名字」观影人次逼近250万，对于疫情后的法国电影市场而言，已是相当优秀的成绩。

（取材自澎湃新闻）