开学购物季 商场提前起跑促销

今秋入学的学前购物季已经悄然开始，各大购物场可见打折扣的上学用品。(美联社)

全美大型零售商近年的「开学购物季」促销活动持续提前开跑，几乎是上个学期才刚结束，就紧接着推出下学期的开学用品折扣活动，亚马逊(Amazon)的Prime Day开学优惠档期23日起跑，沃尔玛(Walmart)、目标百货(Target)的电子产品和书包等商品也已在打折。

历经通膨高涨的消费者，已开始分散支出以管理预算，一看到有折扣就会先购买，免得之后买到更贵的。

另外，在新冠疫情后，部分消费者一直担心热门商品可能很快就卖光。零售商看到这些消费型态的改变，也乐于提早几周开始每年的开学季促销，融入夏季折扣档期，一些业者更干脆以开学用品为夏季折扣的主轴。

全美零售联盟(NRF)去年的调查显示，家有小学到中学学童的家庭，平均计划花费858.07元采买上学所需的衣服、鞋子和书本、文具用品。有大学院校学生的家庭，开学采购预算则在1325.85元。NRF还没公布今年的相关调查结果。

零售业者借着开学季促销提前开跑，能及早抢下消费者购物清单里的预算配额，也有益库存管理，不必等到后期才急着对还没卖出的商品大幅降价。开学季的销售也是年底假期购物季的先期指针，如果消费者对于相对是必需品的开学用品花费变得大方，那么年底假期购物季销售也有望走强。