罗申骏从设计师变券商品牌长 把复杂的金融变简单

美好证券品牌长罗申骏表示，金融的起点是每个人对生活的需求与对未来的想像。 （美好证券／提供）

迎接AI时代，券商不只是处理开户、下单、报价等交易服务，还要传达正确、有用的财商内容予投资人；美好证券品牌长罗申骏说，公司经营的YouTube频道订阅数已突破6.1万人，没有投放任何广告，全靠内容自然累积。

近一个月，频道影片的平均观看数稳定达到数万，多支影片流量接近30万。更关键的是，观看的族群和美好证券想服务的客群高度重叠。对一家券商来说，是把自己从单纯帮投资人下单的地方，慢慢做成一个被投资人信任的知识来源。

在金融业，罗申骏算是「外人」。他是JL DESIGN创办人、台湾动态影像设计的开拓者，曾四度担任金曲奖视觉统筹，也操刀第56、57届金马奖，2020年跨界成为美好证券品牌长。「设计是一种思考方法」是他一贯的信念，且把这套方法用到金融这个最需要被翻译的产业。他说，难的部分留给我们，投资人只需要拿到用得上的知识就好。

罗申骏表示，在他看来，金融的起点从来不是线图和数字，而是人，是每个人对生活的需求、对未来的想像，甚至是心里的梦想。金融其实离这些很近，只是过去被讲得太难、太冷，把人挡在门外。所以频道的内容不追技术线图、不报明牌，而是回到人的真实需求，做出真正对投资人有帮助的内容。也正是这条看似绕远的路，让美好证券YouTube频道，走出了自己的样子。

如今频道以五档节目构成一个完整的内容矩阵，各自对应不同的金融需求与人生阶段。「Better Living理想生活」从人生的旅程与价值观切入，邀请不同职业、年龄的人聊聊自己和钱的关系，让理财回到真实的生活选择；「Good Invest美好投资」从总体经济的视角，把国际重要的金融事件与趋势带回台湾，从中得出市场的关键洞察，帮观众创建自己的投资看法与选择。

「Good Fixed Income美好固收」面向求稳的人，不谈投机与焦虑，从真实的财务情境出发，用稳健的方式创造收入，把复杂的数字和税务讲清楚；「Good Morning早安美好」每天清晨用15分钟，带投资人掌握美股盘后与台股重点；「Entrepreneurship企业家精神」则把投资团队的研究方法论展开，剖析企业的商业模式、组织架构与管理哲学，带观众看见创业家如何在一个又一个的决定中，创建起顶尖的企业。

五档节目，接住的是人生不同阶段的金融课题，也让每一种需求，都能找到对自己有用的内容。

在美好证券，品牌是一件比外界想的更琐碎的事。罗申骏说，品牌几乎什么都做，小到开户文档的字句、字体、风险警告怎么讲，大到空间改造、形象影片、社群经营，都在范围里，因为这些细节累积起来，就是信任。

推动YouTube对他而言从来不只是行销，而是站在客户的角度，思考他们需要什么、怎么做能帮到他们，一点一点累积信任这项最难的资产。

「6.1万名订阅者，代表的是6.1万份信任。正确的事需要时间，困难的事需要坚持。」接下来，团队会继续把复杂的金融变简单，让更多人在投资路上走得安心、也走得久，让理财，成为一件美好的事。