苹果CEO特纳斯迎上任第一战：他卖得动2000元的iPhone折叠机吗？

苹果首席执行官特纳斯即将推出要价逾2000元的首款iPhone折叠机。（路透）

苹果新任首席执行官特纳斯（John Ternus）8日将主持上任后首场新品发表会，端出苹果研发超过八年的首款折叠机。他接掌全球市值第二大公司仅两周，便迎来第一场大考。

金融时报报导，市场关注的不只是苹果能否消除折痕，更大的问题是，消费者肯不肯为这款折叠机付出逾2000美元，这是iPhone问世近20年来首次突破这道价格门槛。其他机型也可能同步涨价。

内存等零组件涨价，苹果为守住毛利率，今年已调高Mac和iPad价格，还可能将iPhone 18基本款延至明年春季推出，秋季优先主打高价的Pro系列与折叠机。

在苹果加入战场之前，折叠机一直是小众产品，目前只占全球智能手机销量的2%左右。三星2019年率先发表折叠机，初期产品虽然吸睛却伴随不少技术问题，折叠机始终未能打入主流。

随着折痕淡化、屏幕耐用度提高、制造成本下降，苹果如今才加入战局，再度采取让对手先承担新品初期风险、自己再推出成熟版本的策略。

Jefferies分析师Edison Lee表示，iPhone需求如今趋于饱和，特纳斯必须以新的手机造型刺激换机，不能守着现有设计，期待消费者支付更高的价格。

苹果上次在疫情后、于欧洲大幅调高iPhone售价，销量几乎立即下滑；不过，这次，分析师普遍看好其首款折叠机的销售。IDC预估首年出货量将超过1000万支，2027年可拿下全球折叠手机40%市占。

巴隆周刊报导，Rothschild & Co Redburn则估计，分析师Timm Schulze-Melander预估，苹果2027年度可卖出约1400万支折叠机，对传统iPhone销量的排挤效应约2%。

但Investopedia引述Jefferies指出，高昂售价恐使iPhone折叠机停留在小众市场，难以成为带动整体iPhone销量的主力产品。