过半民众在家购物 「沙发经济」成形

越来越多美国消费者通过手机、笔记型电脑、平板电脑来消费，这种足不出户的消费习惯，形成所谓的「沙发经济」。(美联社)

威士卡(Visa)商业与经济洞察(Visa Business and Economic Insights)分析威士卡支付网络内的数据显示，愈来愈多美国消费者不会前往实体商店，而是通过手机、笔记型电脑、平板电脑来消费。国内消费中，在线消费占比已从2019年的48%增加至2026年的58%。这种足不出户的消费习惯，已经形成威士卡所称的「沙发经济」(couch economy)。

威士卡首席经济学家贝斯特(Wayne Best)表示，自新冠肺炎疫情以来，消费者的在线支出一直在增加。他还表示，人工智能(AI)也逐渐占有一席之地，因为它能协助消费者在在线购物时寻找最优惠的价格和折扣。报告指出「沙发经济」不单单只是消费者待在家中，而是人们更加期待便利性，这正在重新塑造他们的消费方式。

那么人们主要花钱买什么？威士卡表示，随着串流平台和串流服务变得更加平价、容易取得，居家娱乐有所增长，让人们可以待在家就度过一个便宜又不无聊的夜晚，而不一定要出门娱乐。

消费者的信用卡支出中，订阅服务及付费电视所占比率，已从2019年的10%上升至2026年的近17.5%；电影及演唱会的支出则从2019年约不到5%，增加至2026年略高于6%。消费者也愈来愈常使用外送服务，2026年约有10%的信用卡户使用外送App。

报告也指出随着消费者更常待在家里，与宠物交互的时间也更长了，因此饲料及各项相关支出也在增加。威士卡表示，美国信用卡用户有8%出现固定的宠物相关消费。

在另项分析中，美国银行研究所(Bank of America Institute)发现即使消费者更重视省钱，7月的订阅服务支出仍较去年同期增加7.7%。Z世代的订阅支出成长最快，年增近14%，而且60%的订阅支出用于娱乐和零售类服务。X世代是整体消费最高的群体，订阅支出有一半用于家庭服务、食品、健身、时尚类服务。

随着串流平台和串流服务变得更加平价、容易取得，人们可以待在家就度过一个便宜又不无聊的夜晚，而不一定要出门娱乐。(美联社)