创立25年加州服装巨头壮士断腕 为生存关177门市

创立于橙县的知名品牌Torrid去年至今，已累计关闭177家门市。图为其服装走秀。路透社

加州邮报报导，南加州代表性时尚零售商，正面临实体门市的残酷洗牌，关店潮持续延烧。创立于橙县的知名品牌Torrid去年至今，已累计关闭177家门市。该公司表示，这是推动数字销售转型策略的一环。

哈珀指出，此举将有助公司「降低固定成本，并将资源重新投入能带动长期成长的领域」。

截至本月，Torrid在全美、波多黎各及加拿大的门市总数已缩减至457家，但首席执行官强调这在预期掌控之中。

哈珀在公司最新财报会议上表示，在此过渡期内，顾客留存率依然强劲，行销策略也成功将客流引导至在线通路或邻近门市。

Torrid成立于2001年，首家门市开设于橙县布瑞亚市的布瑞亚购物中心（Brea Mall），主要贩售10至30号尺码的女装与配件。

财务表现方面，该公司第二季净销售额为2亿3170万美元，相较去年同期的2亿6280万美元下滑11.8%，第二季同店销售额亦衰退6.3%。

然而，毛利率（衡量盈利能力的指针）表现却逆势走强，由去年同期的35.6%上升至38.7%。净利更达到520万美元，远优于去年第二季的120万美元。

RTM Nexus首席执行官Dominick Miserandino向TheStreet分析指出，Torrid大幅淘汰实体店面，是不得不面对的残酷现实，因为实体门市已成为侵蚀获利的负担。当在线销售占比超过七成，继续维持数百家低坪效的商场租约无疑是在烧钱。

他进一步解释，随着客群消费习惯明显转向网购，关闭实体门市正好符合顾客的实际需求。

创立于橙县的知名品牌Torrid去年至今，已累计关闭177家门市。图为其服装走秀。路透社