亚马逊涉操控广告费用牟利数百亿 FTC和20多州提告

联邦贸易委员会与全美20多州提起诉讼，指控电商龙头亚马逊操纵广告价格。(美联社)

联邦贸易委员会(FTC) 官员称，该委员会与全美20多州31日提起诉讼，指控电商龙头亚马逊(Amazon.com)操纵广告价格，七年间从中牟利数百亿元。

华尔街日报报导，这项在西雅图联邦法院提起的诉讼有20多州两党检察长参与，指控亚马逊悄然提高业者广告最低价格，加以欺骗。

这将是FTC针对亚马逊提起的第三起重大诉讼。去年另有两起诉讼，包括亚马逊被控诱骗用户注册Prime会员服务并对想退出者设置重重障碍，最终支付25亿元和解；第二案亚马逊被控非法垄断，预订明年开庭。

亚马逊数字广告平台规模为全球第三大，仅次于Alphabet旗下的谷歌(Google)和Meta Platforms；2025年广告收入达680亿元。

在亚马逊平台上广告的业者因支付更高价格而损失逾200亿元。各州可能寻求民事处罚追回部分损失，加入诉讼的州包括纽约州、加州和佛罗里达等州。

商家竞相提供不同类型广告以便在消费者搜索商品时提高曝光度；FTC 指控亚马逊 2018 年起改变竞价策略，以业者不易察觉的方式提高广告价格。

过去亚马逊一直采用在硅谷流行的特殊竞标方式设置广告价格，以吸引更多业者竞标并防止中标者支付过高价格，但是该公司近几年却为提高价格而有时悄悄介入竞标，以高于次高的价格出价，最终提高业者支付的广告价格。

FTC官员称，亚马逊主管在购物高峰期采用新策略，让业者们认为广告价格提高是因为激烈竞争。

亚马逊常因干预竞价而制定最后价格。FTC指控还包括亚马逊的新策略，导致重要购物日的点击付费广告成本提高50%。

广告买家对FTC的指控感到意外，但一些广告业者表示，亚马逊的规模与广告成效仍无可匹敌，尤其对于专注于提高销量的中小型卖家而言，更是如此。

司法部先前对谷歌提起反垄断诉讼，指控广告行为违法，联邦法官2025年裁定谷歌垄断，正评估司法部所提诉求。