封面故事／中国篇／看中医、逛市场 体验真实中国

在北京天坛公园，一名外国游客在使用中国品牌口袋相机拍摄。(新华社)

今年暑期，中国入境游市场持续火爆，愈来愈多外国游客沉浸式感受真实中国。在线旅游平台去哪儿数据显示，今年7月，入境游预订量同比增长超两成。

从「China Travel」(中国游) 到「China Cool」(中国又酷又凉)，再到「Chinamaxxing」(极致中国化)，一场场跨越山海的奔赴，正从浅层「打卡」观光，转向沉浸式、多元化的深度文旅体验。

全球多地近期遭遇极端高温，欧洲多国气温攀升。大批海外游客索性打「飞的」直奔中国，亲身体验与山水间的天然清凉。

从云贵高原到东北林海，从海滨浴场到山间峡谷，中国层次丰富的避暑资源给了海外游客充足的「清凉选项」。

湖南张家界天门山，海拔1500多米的山间常年保持22℃至26℃，宛如天然空调房。暑期以来，景区日均接待外籍游客约2200人次，同比增长超五成。意大利游客马里诺因家乡连续高温，与朋友来避暑，「在山水间吹着风，山上休息还能买到冰镇饮料，这种细节在欧洲很少见」。

近年来，入境游客逐渐告别「打卡赶路」的走马看花，转而拥抱「慢享体验」的松弛感。苏州和平国际旅行社负责人说，外国游客热衷规画一程多站行程，年轻散客比率上升，「小城游」、「乡村游」增加，停留周期拉长成为显著特征。

荷兰游客诺阿近日踏上南京自由行旅程，和朋友专门到多家农贸市场、公园相亲角等地体验本地人生活。「这里的很多蔬菜在我的家乡看不到，非常有意思」。

在宁夏葡萄酒产区参观酒庄、去景德镇学习制作瓷器、在郑州「手搓」胡辣汤香皂等等，成为不少入境游客的「心头好」。

游客在海口海大南门夜市品尝美食。(新华社)

「去中国顺便看病」也成了热门话题。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区今年接待境外医疗游客大幅增长，客源覆盖近20个国家和地区。天津推出九条中医药入境游精品线路，形成「旅游观光+文化体验+中医康养+产品消费+研学学习」消费闭环。

科技游也持续火爆。江苏无锡拈花湾，上千架无人机腾空而起，光影、水雾、全息投影呈现出一场流动的视听盛宴，英国游客埃利斯驻足惊叹「这就像科幻电影」。

部分在线平台还面向海外游客推出科技研学游系列定制产品，增加人工智能(AI)、机器人、无人驾驶、脑机接口等国内「科技特产」的参访和交互内容。

免签政策成为拉动入境游增长的一大因素。今年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，同比上升30.6%。政策扩围带动外籍客源结构重塑，韩国、日本、马来西亚等传统主力客源市场长尾效应显著，中亚、中东、欧洲、拉美等地区游客到访热度持续走高。

今年5月，中国商务部等六部门印发关于加力优化离境退税措施，扩大入境消费的通知。这一被称为「离境退税2.0版」的政策，集成退税商店扩容、退税无纸化办理、优化「即买即退」服务等多项创新举措，进一步激发外国游客「随手买」消费行为。

海外社交平台上，「China Travel」标签累计浏览量已突破280亿次，「Chinamaxxing」相关标签浏览量超40亿次。有素人博主拍中国夜市、晒物价，一条记录「9.4美元1天花销」的视频在海外意外收获百万播放量。

来自牙买加的游客在深圳龙岗全球首家机器人6S店参与交互游戏。(新华社)

「如今许多外国游客深入城市街巷、乡村田野，体验真实中国生活。从城市夜经济到乡村振兴，一个立体、鲜活、充满烟火气的国家形象，正通过游客视角传递到世界各地。」无锡市旅游协会会长吴国平说。

服务配套也在持续升级。面对客流攀升，不少景区上线AI文旅智能体，支持多语种实时交互。移动支付平台的「外卡内绑」和「外包内用」能力也在不断迭代。无锡部分景区还推出国际快递便利服务点，境外游客买完心仪商品可直接寄往全球。