纽约曼哈顿梅西百货标志性招牌拆除 背后小楼勾勒百年商战史

广告撤下后，露出其背后一栋斑驳破败的五层小楼。该楼与其背后占据了整个街区的梅西百货分属不同的物业，其来历与20世纪初的一场商战有关。(记者许君达／摄影)

位于曼哈顿中城34先锋广场(Herald Square)的梅西百货(Macy's)旗舰店外一块巨型购物袋形象的标志性招牌日前被拆除，据报导，梅西百货计划将此处改为新型LED广告牌。而在目前的空窗期内，原有广告牌背后的一栋残破的五层小楼则将一段几乎尘封的百年商战史重新带回公众视野。

原有的红色购物袋形象广告出现于1963年，上面用简洁醒目的白色大字书写「Macy's」字样、以及梅西品牌标志性的五角星。该广告招牌位于百货公司大楼的东南侧、西34街交百老汇大道处的外立面上。根据纪录，市楼宇局今年6月12日批准了该广告牌的拆除申请，拆除工作则在7月25至26日的周末两天内完成。据报导，梅西百货计划在该处广告位新设立LED广告屏，但工程详情及新显示屏上的内容仍未公开。

在附近工作的华人李女士表示，她对这块「红色购物袋」广告牌印象深刻，因为它已在此存在逾60年，而且在包括大游行、烟火秀等大型公共活动中，它的形象总能出现，俨然已成为「梅西百货」这一品牌的代名词。在广告牌拆除后，李女士与友人前往楼下合影留念，并且首次发现：原来广告牌下面的小楼与百货大楼是相互独立的。

李女士的发现并非个案。由于广告牌的覆盖，其背后的五层小楼常被认为与横跨整个街区的梅西百货大楼是一体的，但事实上，这是一栋拥有独立产权的地块，而且它的出现，正是竞争对手在百年前对梅西百货发动商业阻击战的产物。

根据纽约市地标保护委员会(Landmarks Preservation Commission)的纪录，梅西百货从1890年代开始秘密收购中城34街附近的土地，并于1902年在现址上兴建了如今的旗舰店。历史著作「Holdouts! The Buildings That Got in the Way」记载，在收购过程中，位于百老汇大道交34街关键拐角处的一小块土地，被当时的竞争对手Siegel-Cooper公司高价抢购，并提出希望用这块位于黄金地段的地块交换梅西百货位于14街的原有店址，但遭拒绝。梅西百货后来便在空缺一角的情况下，建起了巨型百货大楼。

「城市档案馆」(Urban Archive)的史料显示，这处商战遗留的小块独立地块上1903年建起一栋五层小楼，而梅西百货从1920年代起，便开始租用这栋小楼设置广告招牌。据2021年的法庭文档记载，小楼业主于1963年与梅西百货达成永久性协议，禁止将这个总面积达2200平方呎的楼面广告位租给梅西的零售业竞争者，而标志性的「红色购物袋」也在此后长期成为该处广告位的唯一租户。

2021年，业主曾试图将该广告租给亚马逊，导致双方一度对簿公堂，后来达成和解，「购物袋」继续存在，直到今年7月梅西主动将其拆除。而这栋已有123年历史的小楼由于长期无人居住，外立面早已残破斑驳，以一种意想不到的方式将这段尘封的历史重新展现在公众面前。

曼哈顿梅西百货旗舰店外的经典「红色购物袋」形象广告牌近日被撤下，计划更换全新的LED广告屏。(美联社)

1890年代末，梅西百货当时的竞争对手Siegel-Cooper高价抢购下该街区最黄金位置的一小块土地，试图给梅西旗舰店的建设制造障碍，梅西百货大楼因而以缺一角的型态存续至今。1903年，此地块建起一栋五层小楼，后其外立面的使用权被梅西百货长期排他性租用，矗立超过60年的经典「红色购物袋」广告即将整个小楼覆盖，使很多人误认为其与百货大楼连为一体，直到最近广告拆除，才露出了历史的真实样貌。(1907年公版历史照片，国会图书馆藏)